Oaxaca de Ju\u00e1rez, Oax. 5 de agosto de 2019.- En estos tiempos, debemos tener muy claro que una de las herramientas de mayor impacto en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es la construcci\u00f3n intencional de la posverdad. Entendamos esto como la verdad inducida. <\/p>\n\n\n\n
Hoy por hoy, este interesante fen\u00f3meno encuentra un muy atractivo campo para desarrollarse con la existencia de millones de medios ciudadanos y an\u00f3nimos alojados principalmente en las redes sociales, con la posibilidad de viralizar contenidos atractivos pero sin fuentes serias y con la evidente crisis de credibilidad por la que atraviesa la pol\u00edtica y quienes intervienen en ella.<\/p>\n\n\n\n
La posverdad es la palabra que actualmente se utiliza para referirse a las verdades fabricadas o mentiras cre\u00edbles, en otras palabras, es todo aquello que se dice y se cree m\u00e1s que la misma verdad. Por ejemplo, calificar de corrupto a un pol\u00edtico o de pederasta a un sacerdote \u2013 ll\u00e1mase como se llame y lo sea o no \u2013 socialmente es tan cre\u00edble que no queda duda de ello hasta que la realidad demuestre lo contrario. Le llaman posverdad a lo que creemos por un juicio o ideas que ya tenemos y que simplemente alguien nos confirma con verdades fabricadas. Por eso, hoy es la herramienta favorita de la guerra sucia y de la propaganda.<\/p>\n\n\n\n
Inventar historias y testimonios, ponerle algunos n\u00fameros, elementos de credibilidad e im\u00e1genes y multiplicarlas por distintas v\u00edas es el camino de la posverdad. Esto llega a confundir a las audiencias en esta actualidad de sobreinformaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
La ciudadan\u00eda, las y los periodistas, los actores de la pol\u00edtica, las y los acad\u00e9micos llegan a retomar y legitimar muchas de estas versiones. Esta posverdad no siempre es provocada del todo. A veces es inducida m\u00ednimamente y avanza de forma org\u00e1nica en la ola y circunstancias de las multiplataformas. La posverdad es una forma t\u00e9cnica de llamar al rumor. Por ello, quien domina este fen\u00f3meno de la comunicaci\u00f3n, puede controlar el de la crisis, ya que es alguien que comprende que el muro del caos caer\u00e1. Y entonces puede definir empujarlo hacia donde quiera.<\/p>\n\n\n\n
Al tratarse de un rumor cre\u00edble, el m\u00e1s grande error de las instituciones y de las y los pol\u00edticos es buscar la aclaraci\u00f3n, porque \u00e9sta masifica la versi\u00f3n falsa y legitima la mentira. Por ello, en pol\u00edtica, hay dos formas de sobrellevar estas aparentes crisis que permean en las audiencias. <\/p>\n\n\n\n
La primera es la verdad misma. A una mentira construida y cre\u00edble, hay que ponerle una o varias verdades que no contesten pero que s\u00ed confundan y pongan en duda la duda misma. Retomando el ejemplo anterior, a un se\u00f1alamiento falso de corrupci\u00f3n hay que ponerle mensajes profundos de honestidad. Y la segunda forma para reducir los efectos de la nube es baj\u00e1ndolos a la tierra. Siempre ser\u00e1 m\u00e1s efectiva la comunicaci\u00f3n cara a cara que por cualquier instrumento del aire. <\/p>\n\n\n\n
*Jorge Oropeza. Presidente del Colegio de Profesionistas Compartir Conocimiento A.C.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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