Oaxaca de Ju\u00e1rez, Oax. 7 de octubre de 2019.- Las redes sociales se han colocado como un conjunto de medios altamente rentables para los objetivos de comunicaci\u00f3n de la iniciativa privada, de los gobiernos y de las y los actores pol\u00edticos. Y es que, sin ser las plataformas de mayor penetraci\u00f3n o alcance existente, cuentan con un binomio de elementos particulares que ning\u00fan otro medio tiene. <\/p>\n\n\n\n
Primero que nada, cualquiera de las redes sociales a la que hagamos referencia, han desarrollado una amplia comunidad propia y en esencia distinta a la de otros medios. Es una realidad que no tienen la penetraci\u00f3n de la radio y la televisi\u00f3n con aparatos receptores existentes en casi todos los rincones de M\u00e9xico, sin embargo, son medios activos, en donde la gente interact\u00faa y participa. Las y los integrantes de estas colectividades decidieron ingresar libremente. Dichas audiencias est\u00e1n segmentadas por edad, sexo y preferencias. Por ello, las mediciones son siempre claras y precisas. En estos ecosistemas, la comunidad ya est\u00e1 armada, \u00fanicamente hay que ir por su atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El segundo elemento del binomio es el m\u00e1s importante. Y es que cuando se masific\u00f3 el uso de las redes sociales \u2013 hace aproximadamente una d\u00e9cada \u2013 se rompi\u00f3 con el monopolio de los contenidos. Es una realidad que, hasta antes de la existencia de estas herramientas, la potestad absoluta de producir contenidos y transmitirlos en un medio con potencial y alcance masivo la ten\u00edan \u00fanicamente los due\u00f1os de las grandes empresas editoriales, de radio y televisi\u00f3n. Ellos y ellas decid\u00edan qu\u00e9 se deb\u00eda conocer y en d\u00f3nde ameritaba construir opini\u00f3n p\u00fablica. <\/p>\n\n\n\n
Hoy la generaci\u00f3n de contenidos se ha democratizado y las personas, las empresas, los partidos pol\u00edticos o las instancias p\u00fablicas pueden generar sus propios materiales a muy bajo costo. \u00c9sa es la gran virtud de las redes sociales. Por ello, con el binomio de control audiencias-contenido, estos medios se han convertido en los m\u00e1s rentables, favorecedores en criterios de costo-beneficio y, a su vez, sin tener el alcance de los medios electr\u00f3nicos, es decir, radio y televisi\u00f3n, se han colocado como los de mayor influencia en los rincones del territorio nacional en donde existe conectividad.<\/p>\n\n\n\n
*Jorge Oropeza. Presidente del Colegio de Profesionistas Compartir Conocimiento A.C.
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