Oaxaca de Ju\u00e1rez, Oax. 27 de diciembre de 2019.- Ante el boom de las plataformas digitales, atrapar la atenci\u00f3n de las audiencias cada vez es m\u00e1s complicado y la construcci\u00f3n de comunidades es el principal reto de las y los generadores de contenidos. \u00c9se, el de captar las miradas, es el desaf\u00edo que m\u00e1s preocupa y ocupa a los equipos en los medios de comunicaci\u00f3n. Y, por supuesto, la misma reflexi\u00f3n se encuentra en el periodismo sea cual sea su plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Y es que el periodismo encuentra su materia prima en la informaci\u00f3n y en el sentido com\u00fan. Por ello, al igual que en la mercadotecnia, la literatura y el cine documental, las y los periodistas han encontrado en el story telling, una forma efectiva para lograr sus objetivos, esto es, informando contando historias.<\/p>\n\n\n\n
El story telling es la corriente o t\u00e9cnica, ya con m\u00e1s de una d\u00e9cada de implementaci\u00f3n en el mundo, que busca a trav\u00e9s de historias transmitir un mensaje de forma poderosa. Y es que a las personas nos interesa saber m\u00e1s de otras personas que de temas. \u00c9sa es la naturaleza, por ejemplo, de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
El periodismo story telling tiene mayor impacto en productos audiovisuales. Y es que ataca a la empat\u00eda para generar identidad. Adem\u00e1s, este formato rompe en muchas ocasiones con el modelo que las y los periodistas conocen como la pir\u00e1mide invertida, ya que va de la particularidad de un rostro a la generalidad de la nota.<\/p>\n\n\n\n
En otras palabras, hoy por hoy, ante una creciente competencia informativa, la apuesta del periodismo m\u00e1s que nunca es humanizar la noticia, poni\u00e9ndole rostro y provocando una amplia cercan\u00eda con la audiencia. Y es que es infinitamente m\u00e1s atractivo y nos identifica m\u00e1s que nos informen la historia de do\u00f1a Luisa, a la que ya no le alcanza para su gasto porque subieron las tortillas, a que nos hablen del incremento en el precio del costal de ma\u00edz y sus efectos en la microeconom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
*Jorge Oropeza. Presidente del Colegio de Profesionistas Compartir Conocimiento A.C.
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