Oaxaca de Ju\u00e1rez, Oax. 21 de octubre de 2020.- En esta era digital, en donde cada qui\u00e9n se ha convertido en un generador de contenidos propios a trav\u00e9s de sus redes sociales, cualquier persona u organizaci\u00f3n debe considerar para sus ejercicios de comunicaci\u00f3n \u2013 como lo hacen los medios masivos \u2013 la existencia de tres agendas fundamentales para el desarrollo de sus mensajes.<\/p>\n\n\n\n
La primera es la agenda diaria p\u00fablica. \u00c9sta es un listado de temas que no podemos dejar pasar, porque vienen en la ola del d\u00eda a d\u00eda. Son las efem\u00e9rides, las temporadas del a\u00f1o, las actividades fijas calendarizadas y principalmente las noticias del momento a las que toda organizaci\u00f3n o persona debe atender. El D\u00eda Internacional de Lucha Contra el C\u00e1ncer de Mama y la pandemia de la COVID 19, por citar un par, son temas de agenda diaria p\u00fablica, de los que todas y todos hablan e informan. No hacerlo ser\u00eda irresponsable y dejar\u00eda al emisor fuera de contexto. Para diferenciar un mensaje, en este caso \u00fanicamente queda cambiar la narrativa.<\/p>\n\n\n\n
La segunda es la agenda propia que es clave en la construcci\u00f3n del mensaje de comunicaci\u00f3n de una organizaci\u00f3n o persona. Incluye los temas que le interesan a quien genera los contenidos. Los que se quieren posicionar. Los que se construyen internamente. Los que se dominan con especializaci\u00f3n. Son los asuntos que persiguen objetivos y metas, pero que no son del mayor inter\u00e9s popular. En otras palabras, aqu\u00ed se encuentran las opiniones y las investigaciones propias, as\u00ed como las causas y necesidades particulares de cada persona u organizaci\u00f3n. As\u00ed es como una asociaci\u00f3n civil defiende en su agenda propia un discurso muy argumentado sobre el derecho de las mujeres a mayores espacios p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando la agenda propia se cruza con la agenda diaria p\u00fablica, surge la agenda coyuntural. Esto es cuando los intereses particulares de una persona u organizaci\u00f3n se estacionan en el momento en el que todo mundo mira hacia ese lugar. Ah\u00ed est\u00e1n las oportunidades de comunicaci\u00f3n para mensajes de impacto, para la replicaci\u00f3n de otros actores involucrados y para el desarrollo de una discusi\u00f3n social s\u00f3lida que genere transformaciones. Esto queda mucho m\u00e1s claro cuando hablamos de una persona que ha trabajado una propuesta para la defensa de los derechos de las y los comunicadores y, por un suceso inesperado, surgen actos de violencia contra periodistas que se vuelven el tema del que todo el pa\u00eds habla. Es ah\u00ed en donde se da la gran oportunidad de darle una alt\u00edsima eficiencia al mensaje deseado.<\/p>\n\n\n\n
*Jorge Oropeza. Presidente del Colegio de Profesionistas Compartir Conocimiento A.C.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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